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江蘇書展創(chuàng)新力度加大，氛圍感體驗(yàn)感拉滿——以“書”為媒，“超”級(jí)鏈接

如果要用一個(gè)字形容今年的江蘇書展，記者給出的答案就是“新”。“新”在哪兒？新抓手、新體驗(yàn)、新營銷。從早些年主打促銷的圖書集市，到如今多元體驗(yàn)的市集和綜合性文化空間，15歲的江蘇書展以書為媒、超級(jí)鏈接，描繪出“書超”新風(fēng)景。

新抓手：“舊書新知”圈粉讀者

自去年起，“舊書新知”之風(fēng)席卷全國。

江蘇書展順勢(shì)抓住這一閱讀新風(fēng)尚。7月3日舉辦的“舊書新知”新華書房讀書分享會(huì)上，葛劍雄、鮑鵬山、馬伯庸、童嶺等名家暢談舊書情結(jié)，吸引大批讀者參加，嘉賓們關(guān)于“申報(bào)紙”的啟蒙記憶，在潘家園淘書的舊日時(shí)光，對(duì)“永恒的舊書”的思索，給讀者帶來新的啟迪。

江蘇書展今年增設(shè)“舊書新知”展區(qū)，主打“讓舊書找到新知己，從舊書獲取新知識(shí)”�？追蜃优f書網(wǎng)、中國書店、上海古籍出版社、蘇州古舊書店、文物出版社等單位紛紛攜帶大批舊書參展，為讀者創(chuàng)造“在時(shí)光里尋寶”的獨(dú)特體驗(yàn)。

“我們首次參加江蘇書展，帶來上千種古籍舊書�！笨追蜃优f書網(wǎng)的編輯趙向濤告訴記者，孔網(wǎng)此次展銷的舊書分為江蘇地方名人著述、江蘇戲曲小說古籍、江蘇明清刻本、江蘇地區(qū)民國圖書等門類，《詳注鄭板橋全集》《靈巖小志》《新編金陵名勝寫生集》等鄉(xiāng)邦文獻(xiàn)，讓“典籍里的江蘇”豐沛可感。

展陳古籍中，最珍貴的一本當(dāng)數(shù)范仲淹的《范文正公尺牘》。這部明嘉靖年間江蘇文正書院刻本已有500多年歷史，曾獲著名藏書家黃裳收藏和批跋，定價(jià)68萬元，應(yīng)是本屆書展“身價(jià)最高”的珍品�！罢鏇]想到，來書展能開這么大的眼界�！弊x者嘖嘖感嘆。

新體驗(yàn)：文旅商展“一站集齊”

今年是中國人民抗日戰(zhàn)爭暨世界反法西斯戰(zhàn)爭勝利80周年。展覽入口處，“抗戰(zhàn)為什么贏”圖片展通過近百組圖文，展現(xiàn)中國人民走過的抗戰(zhàn)之路。漫步“勝利長廊”，翻閱《八路軍史》《光影山河：電影與抗戰(zhàn)》《無問西東：抗戰(zhàn)時(shí)期的外國友人》等精品新書，烽火硝煙與盛世安瀾的今昔對(duì)比令讀者們無比感喟。

今年書展有超10萬種出版物參展，遠(yuǎn)超去年。圖書品類更豐富，也更加貼近分眾讀者，且注重通過書的延伸產(chǎn)品，吸引“泛讀者”。在鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)股份有限公司副總經(jīng)理袁楠看來，江蘇書展在服務(wù)讀者方面越做越好，出版人也跳出單一的“做書”角色，嘗試成為文化生活的引領(lǐng)者。

漆扇體驗(yàn)區(qū)永遠(yuǎn)排著長龍，“深入貫徹中央八項(xiàng)規(guī)定精神學(xué)習(xí)教育”展臺(tái)貼近廣大黨員干部，“尋蝶探秘，守護(hù)生態(tài)家園”圖片展吸引小讀者徜徉，“蘇式書香文化體驗(yàn)空間”成為女性讀者打卡地。往屆常設(shè)的“書香蘇州館”今年變成“蘇州文學(xué)風(fēng)采展”，和線下同步舉辦的“蘇州文學(xué)周”形成合力，在展館C位格外惹眼——

從“中國文藝批評(píng)的開山之祖”季札，到隋唐宋元明清時(shí)期蘇州“文冠江南”，再到何建明、范小青、蘇童、王堯等作家書寫吳地文脈“新章”，這臺(tái)貫通2500多年的文學(xué)展可謂別開生面。

在立體傳播書香文化之外，本屆書展的“市集”屬性明顯增強(qiáng)，各種手工坊、工作室、文創(chuàng)館薈集，甚至“上新”不少特色服裝店，就連展館的灰色空間都被充分利用，成為“文化主理人長廊”。

新營銷：“好感傳播”拉近距離

去年，江蘇書展打出“書適圈”概念，踏上互聯(lián)網(wǎng)化的輕松營銷路線。這一姿態(tài)的轉(zhuǎn)變，在今年“書超”上更加明顯。

人教社主打“李雷與韓梅梅”的英語教材IP，余華圖書展位繼續(xù)“玩�！辈粩啵瑢�(dǎo)購明顯話更密了，編輯干脆把展臺(tái)變成“直播間”……袁楠笑言，這兩年參展書商的宣傳文案更接地氣，“以前會(huì)強(qiáng)調(diào)圖書獲了多少獎(jiǎng)，現(xiàn)在更注重采用大眾喜聞樂見的方式，拉近好書和讀者的距離”。

鳳凰文藝出版社展區(qū)，身著經(jīng)典“疊穿”套裝的“魯迅先生”身邊圍滿粉絲。去年該社編選的《汪曾祺小全集》在書展走俏，單套定價(jià)298元的小全集熱銷350套。今年乘勝追擊策劃推出《魯迅小全集》，形式上采用便攜小開本，內(nèi)容編選上主打“小而全”“小而美”，推廣上也別出心裁——拿出1萬本贈(zèng)送讀者，只要入群和轉(zhuǎn)發(fā)就能免費(fèi)領(lǐng)書。

“與其請(qǐng)專家學(xué)者來推廣，不如讓利給讀者，用‘素人傳播’增加出版社的曝光度。”文藝社編輯王青笑言，“看起來好像出版社虧了，其實(shí)不然，免費(fèi)的一本書往往可以撬動(dòng)一套書的銷售�！�

導(dǎo)購變成“話癆”，時(shí)不時(shí)和讀者聊天，是記者今年逛展的突出感受。其效果也很明顯——書展開幕還不到兩天，中國畫報(bào)出版社帶來的《中國古鎮(zhèn)》《地圖上的中國史》《世界大鯊魚》就售光，這多虧了編輯劉紅志的熱情導(dǎo)購�！拔覀儾皇菬衢T出版社，所以向讀者‘講書’就很重要，我會(huì)根據(jù)讀者的類型推薦適合他們的圖書，說清楚這本書到底好在哪兒�！�

劉紅志笑言，江蘇書展不論前期宣傳、活動(dòng)組織還是惠民舉措都非常有力，“我們很珍惜在這里和讀者面對(duì)面交流的機(jī)會(huì)，每年都會(huì)參展，每次都能取得理想效益。”（馮圓芳 于鋒）