近日，生態(tài)環(huán)境部、文化和旅游部、中國(guó)文聯(lián)、中國(guó)作協(xié)聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)生態(tài)文化建設(shè)的指導(dǎo)意見》（以下簡(jiǎn)稱《意見》），旨在推進(jìn)生態(tài)文化的研究傳承、傳播推廣和轉(zhuǎn)化利用，厚植生態(tài)文明建設(shè)的內(nèi)生動(dòng)力。《意見》提出要促進(jìn)“生態(tài)文化+”產(chǎn)業(yè)發(fā)展，“實(shí)現(xiàn)生態(tài)產(chǎn)品增值溢價(jià)”。

　　所謂“生態(tài)文化+”產(chǎn)業(yè)，指的是以優(yōu)質(zhì)生態(tài)資源為基礎(chǔ)，并充分融入生態(tài)文化元素的精品旅游、養(yǎng)老康養(yǎng)以及其他生態(tài)文化創(chuàng)意產(chǎn)品與服務(wù)等新型產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)�！兑庖姟穼ｉT強(qiáng)調(diào)“推出一批生態(tài)文化特色旅游精品線路”，即圍繞生態(tài)環(huán)境治理修復(fù)、傳統(tǒng)生態(tài)文化傳承、生物多樣性保護(hù)與可持續(xù)利用、生態(tài)產(chǎn)品價(jià)值實(shí)現(xiàn)等主題，積極開發(fā)體現(xiàn)生態(tài)文化內(nèi)涵的旅游產(chǎn)品。如何更好發(fā)展“生態(tài)文化+”產(chǎn)業(yè)，需在多個(gè)方面下功夫。

　　發(fā)展“生態(tài)文化+”產(chǎn)業(yè)，前提是開發(fā)新產(chǎn)品。基于優(yōu)質(zhì)生態(tài)環(huán)境，發(fā)掘利用文化資源，并將其轉(zhuǎn)化為特色精品旅游線路和生態(tài)文化創(chuàng)意產(chǎn)品，從而實(shí)現(xiàn)生態(tài)產(chǎn)品價(jià)值。沒有優(yōu)質(zhì)新穎的產(chǎn)品，產(chǎn)業(yè)發(fā)展如無本之木、無源之水。一些地區(qū)先行探索的經(jīng)驗(yàn)值得借鑒。比如，山西忻州的偏關(guān)生態(tài)文化旅游示范區(qū)依托長(zhǎng)城、黃河兩大文化遺產(chǎn)，打造老牛灣黃河人文景觀旅游區(qū)、水泉-柏楊嶺長(zhǎng)城風(fēng)光旅游區(qū)、青楊嶺森林康養(yǎng)旅游區(qū)、偏頭關(guān)邊塞軍事文化旅游區(qū)，推進(jìn)生態(tài)文旅融合發(fā)展。甘肅張掖的馬蹄生態(tài)文化旅游區(qū)，融合了千年石窟藝術(shù)、壯美祁連山風(fēng)光、多彩民族風(fēng)情，是河西走廊上的一顆明珠。此外，國(guó)內(nèi)涌現(xiàn)的許多與生態(tài)文化密切相關(guān)的影視歌曲和文學(xué)作品，如《可可托海的牧羊人》等，都是在弘揚(yáng)生態(tài)之美、文化之美的基礎(chǔ)上進(jìn)行的發(fā)掘、利用與轉(zhuǎn)化。

　　發(fā)展“生態(tài)文化+”產(chǎn)業(yè)，關(guān)鍵是善用新技術(shù)。《意見》提出，探索生態(tài)文藝創(chuàng)作與科技深度融合，積極利用環(huán)保材料開發(fā)生態(tài)文化創(chuàng)意產(chǎn)品。開發(fā)新產(chǎn)品，除了要將文化資源深度融入生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)，還要充分運(yùn)用包括新手段、新能源、新材料、新工藝等在內(nèi)的新技術(shù)。這樣一來，既能豐富游客體驗(yàn)，又能通過使用可再生能源、環(huán)保材料及工藝等傳播可持續(xù)發(fā)展理念和生態(tài)文明價(jià)值觀，從而使生態(tài)旅游真正具備“文化+”的元素。人工智能、大數(shù)據(jù)、虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、全息投屏等前沿技術(shù)也在生態(tài)文化旅游領(lǐng)域得到廣泛應(yīng)用。比如，游客在陜西自然博物院利用先進(jìn)技術(shù)掃描展品，就能看到“秦嶺四寶”帶來的視覺盛宴，在豐富場(chǎng)景中感受生態(tài)文化的魅力，成為將數(shù)字技術(shù)應(yīng)用于旅游產(chǎn)業(yè)的典型案例。

　　發(fā)展“生態(tài)文化+”產(chǎn)業(yè)，重點(diǎn)是培育新主體。有了新的產(chǎn)品和技術(shù)，可以大大增加產(chǎn)業(yè)對(duì)游客的吸引力，但僅如此還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，仍需培育新的經(jīng)營(yíng)主體。經(jīng)營(yíng)主體的數(shù)量及其服務(wù)質(zhì)量對(duì)游客滿意度有直接影響。此外，從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度來看，也需形成橫向上多主體有序競(jìng)爭(zhēng)、縱向上多主體無縫配套的產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈格局。比如，山東淄博燒烤、黑龍江哈爾濱冰雪經(jīng)濟(jì)等現(xiàn)象，都是政府搭臺(tái)、企業(yè)唱戲、公眾配合的多主體良性互動(dòng)典范。

　　以生態(tài)文化旅游為代表的“生態(tài)文化+”產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿�巨大、前景廣闊。一是市場(chǎng)容量大需求多，二是契合綠色低碳與可持續(xù)發(fā)展理念，三是能夠創(chuàng)造更多就業(yè)崗位特別是吸納青年群體加入。培育新主體，首先要細(xì)分產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈的不同環(huán)節(jié)，如設(shè)施建設(shè)、技術(shù)開發(fā)、宣傳推廣、交通運(yùn)輸、餐飲住宿、景區(qū)服務(wù)、安全保障、生態(tài)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的加工與銷售等。然后深化體制機(jī)制改革，出臺(tái)具有針對(duì)性的政策措施等，引入頭部企業(yè)、家庭農(nóng)場(chǎng)、個(gè)體工商戶以及有志于此的大學(xué)畢業(yè)生，從而多方協(xié)作、形成合力，為促進(jìn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、帶動(dòng)新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換增添“一抹新綠”。

　　（作者：林永生，系北京師范大學(xué)經(jīng)濟(jì)與工商管理學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師）